X6

Nettreklame har et generelt dårlig rykte både blant nettbrukere og annonsører. Men nå er tradisjonell tv-reklame på vei ut på nettet. Bredbånd gjør det raskt å hente ned reklameklipp – og publikum er mer positivt til å se morsom og informativ videoreklame enn bannere og Flash-filmer.

I januar ble gratistjenesten MSN Video lansert. Denne nett-kanalen er reklamebasert, og store aktører som Pepsi, Honda og McDonald's har fått meget god respons på sine kampanjer. Publikum ser gjerne reklame hvis man får bra og gratis innhold. Levende film er langt mer populært enn andre reklameformer på nettet.

Stort bruksområde

Siden stadig flere får bredbånd, blir det langt flere videoreklamer på nettet i tiden som kommer. ”Videoreklame er meget effektiv hvis det brukes riktig,” sier Peter Green som er redaktør på den store nettsiden Weather.com. ”Samtidig må man være obs på at internett og tv er to forskjellige ting.”

Sportssiden ESPN.com har også eksperimentert med videoreklame. ”85 % av brukerne våre har bredbånd, så for oss er det naturlig å satse på videoreklame heller enn tradisjonelle bannere,” forteller J. Riley McDonough, sjef for reklameavdelingen i ESPN.com. Over 3 millioner internettbrukere har lastet ned en videoavspiller som laster ned filmklipp fra sportsarrangementer. For å få se disse klippene, må man også ta til takke med litt reklame. ”Folk får se to eller tre innslag før den første reklamen kommer,” sier McDonough.

Å hente ned en reklamevideo tar i snitt 20 sekunder. ”Å se reklame på nettet er akkurat det samme som reklame på tv. De fleste brukerne vil ikke merke noe særlig til dette, da nedlastingen skjer i bakgrunnen,” hevder Dick Hopple i Unicast som utvikler reklameløsninger for bruk på nettet. ”Men det er et problem at mange brukere ennå ikke har gode nok maskiner til å avspille reklamen. Da har nedlastingen vært bortkastet, og slikt taper man penger på.”

Det store spørsmålet er om videoreklame vil forbli populært på nettet – eller om det vil gå med denne teknologien som med pop ups; selv om det var spennende med en gang det kom, gikk folk raskt lei. For det er jo uansett snakk om noe man mottar uoppfordret. Kanskje du snart må ha en videoblokker, i tillegg til pop up-stopper og spam-filter?